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21.12.2023
Todo proyecto de impresión debe transmitir un mensaje, hablar a los sentidos, desencadenar emociones. Cómo puede ayudarnos aquí la práctica del tacto, y lo que produce la sensibilidad en la mercadotecnia, fueron solamente dos de los principales temas del evento de Koehler Paper en Hamburgo. Bajo el lema «La sustentabilidad se encuentra con... la sensibilidad», la empresa invitó para su evento a principios de noviembre en la tradicional ubicación de Hamburgo «Antigua imprenta».
El evento de Koehler Paper reunió a agencias, marcas, artistas y otras partes interesadas. Tras el saludo por parte de Udo Hollbach, director general de la sede de Greiz de Koehler Paper, y Antje Rühling, asistente de ventas y mercadotecnia, Olaf Hartmann, propietario del Multisense Institut, presidente de la Sociedad para la Investigación de Marcas, autor del libro «TOUCH — el efecto del tacto», y anfitrión de podcast de MARKENKRAFT, habló en su ponencia principal sobre los hallazgos actuales de la investigación internacio-nal de marcas y la práctica publicitaria exitosa. La ponencia explicó a los invitados presentes de manera inequívoca y con fundamentos científicos lo importante que es la mercadotecnia a través del tacto, y qué rol tan importante desempeña aquí el papel. Olaf Hartmann informó a los invitados respecto a hallazgos científicos elementales de las percepciones táctiles del papel y la comunicación de marcas háptica, con base en estudios y hallazgos actuales de las neurociencias. Thomas Wuttke, Key Account / Backselling de Koehler Paper en Greiz, reforzó estos conocimientos de las neurociencias en su ponencia mediante casos reales y los mejores casos. Thomas Wuttke está a disposición como interlocutor para el área de habla alemana. Junto con los clientes, desarrolla, apoya y acompaña los proyectos específicos de los clientes.
A continuación de las ponencias especializadas, los participantes pudieron informarse sobre las más re-cientes tendencias y desarrollos en el área de empaque, y cambiar impresiones con los expertos de Koehler. El evento se redondeó con una comunicación de networking entre los participantes y la exposición de diversos proyectos de impresión y objetos de arte.
Respuestas positivas de los participantes
Las respuestas de los participantes fueron positivas en su totalidad. Se consideró como especialmente valiosa la combinación de ponencias especializadas y la posibilidad de intercambiar impresiones con los expertos. La serie de eventos de Koehler Paper «La sustentabilidad se encuentra con...» continuará lleván-dose a cabo también el próximo año. El siguiente evento se llevará a cabo el 22 de marzo de 2024 en Düsseldorf bajo el lema «La sustentabilidad se encuentra con el arte».